Presidencia destinará USD 2,5 millones para propaganda con énfasis en redes
Siguiendo los pasos del plan estratégico de comunicación del gobierno anterior, la Secretaría de Comunicación
del presidente Daniel Noboa lanzó un proceso de contratación para el
«servicio de pautaje y difusión de los mensajes y campañas del gobierno nacional», por USD 2,5 millones.
El proceso se tramita bajo el argumento de que «la comunicación pública y el diálogo son más necesarios que
nunca para sostener los procesos democráticos, fortalecer la resiliencia de nuestros ecosistemas de información
y superar la pérdida de confianza de las personas en las instituciones públicas».
El informe de necesidad se justifica con el cambio de gobierno, para «replantear las acciones y estrategias»
debido a la modificación de las actividades gubernamentales planificadas para lo que resta del año fiscal 2023
así como para 2024.
Y el objetivo de la Secretaría de Comunicación es «contrastar la información falsa y visibilizar el trabajo gubernamental».
Mientras que la Subsecretaría de Imagen explica, además, la imposibilidad de cumplir con el artículo 95 de la
Ley de Comunicación
que manda que la distribución de la pauta estatal entre medios públicos (33%), privados (33%) y comunitarios (34%).
Esto debido a las necesidades y metas comunicacionales del Gobierno, por lo que deben
«incorporarse rápidamente herramientas como banners, social media, mobile y otros medios digitales que, hoy en día
son imprescindibles para cualquier estrategia de comunicación».
La importancia de las redes para Noboa
Desde la campaña electoral, el ahora presidente Daniel Noboa demostró que las redes sociales le permitían alcanzar
a más votantes y diversificar sus contenidos de acuerdo al mensaje y la audiencia.
Lo mismo sucede desde que llegó a Carondelet.
Por ejemplo, el tipo de contenido varía de acuerdo a la red social:
Sus 11 vídeos en TikTok tienen un tono más juvenil, divertido y corto.
Las 38 publicaciones en Instagram, se dividen entre lo oficial y lo familiar, con breves descripciones de cada evento.
Mientras que las 27 entradas en Facebook y los 18 posteos en X se limitan a temas gubernamentales, con mensajes
igualmente breves.
Pero en estas redes también comparte las publicaciones de la Secretaría de Comunicación, la Presidencia y sus ministros.
Como el mismo Mandatario lo advirtió, es un hombre de pocas palabras y discursos breves, que prefiere las ‘acciones’.
Y eso se refleja en sus cuentas de redes sociales, en las que no se explican las medidas o argumentos del Ejecutivo.
El alcance masivo que ha permitido el Internet, se contrarresta con el bajo contenido de los mensajes.
Por ejemplo, las redes del Gobierno comparten videos breves, de menos de 60 segundos, en los que el presidente
Noboa habla sobre su gestión. (I)
Las preguntas de la Consulta Popular buscarán transformar al país con acciones enfocadas en el bienestar y seguridad de los ciudadanos. #ElNuevoEcuador 🇪🇨 pic.twitter.com/vi9eVBWLin
— Presidencia Ecuador 🇪🇨 (@Presidencia_Ec) December 22, 2023
Fuente: evafm.net – primicias.ec
