Heineken Ecuador traza plan para ganar hasta el 20 % del mercado cervecero
Heineken ha entrado al mercado ecuatoriano con la ambición de hacer crecer en el menor tiempo posible esa pequeña cuota de participación menor al 1 % .
que tenía cuando su cerveza se importaba a través de un grupo nacional.
Producir en Guayaquil su cerveza le ha tomado casi todo un semestre de preparación.
Desde homologar la planta para adaptarla a sus estándares, traer maquinaria de Europa. y enviar pruebas a su casa matriz.
El arranque ha sido con una parte de materia prima importada, pero la idea es ir buscando insumos locales como lo lograron en mercados de Chile y Argentina.
dice Ludovic Auvray, CEO Heineken Ecuador, quien antes estuvo dirigiendo en esos países.
La llegada de este grupo holandés al país se produjo después de haber adquirido en el 2019 una participación mayoritaria en Biela y Bebidas del Ecuador S. A.
que era de un grupo local de inversores. Este tenía la marca Biela y otras que antes eran de Cervecería Nacional.
Auvray señala que ellos han llegado para quedarse y “tomar una gran parte del mercado” cervecero.
en el que Biela y Bebidas del Ecuador S. A. tenía un 4 % o 5 % de participación. (I)
El dato
-La cobertura de Biela y Heineken es del 80 % en el canal de supermercados.
-Ecuador está entre los 70 países donde Heineken tiene operaciones y producción.
Fuente: evafm.net
